Création de logo pour 1+1=4

Le brief

L’activité de 1+1=4 se concentre sur le support pédagogique de la cuisine. Localisé en Bretagne, Johann propose différents ateliers selon la problématique et l’objectif de l’entreprise. Ces différents scenarii d’intervention visent à faciliter la coopération d’un groupe dans une entreprise, autour de trois principes clefs : Convivialité | Mouvement | Force du groupe. La force et l’authenticité de son message m’a particulièrement motivé pour mener la création de son logo !

Client

1+1=4

Johann
Ateliers culinaires pour les entreprises

Vous connaissez peut-être déjà Cécile à travers une des créations graphiques que j’ai mené. J’ai vraiment été fier et honoré de poursuivre avec Cécile et son mari sur la création d’un nouveau logo, d’autant plus que ce projet raisonne très fort avec mes décisions récentes : celles de donner à mes aspirations et mes convictions une bien plus grande place dans mon activité professionnelle.

En effet Cécile et Johann privilégient une mise en relation harmonieuse et éthique entre les membres d’un groupe, utilisation de produits de qualité (chez les artisans de proximité) ainsi que l’aspect éco-responsable et zéro déchet (le signe de respect à notre Planète) qui me semblent capital pour construire le monde de demain.

Première approche

En considérant la façon dont Johann et Cécile m’ont présenté ce brief et le ressenti que j’en ai eu ensuite, il m’a parut capital de faire ressortir de façon visible des éléments de l’équation 1 + 1 = 4 afin qu’elle soit directement lisible au coeur même du logo.

J’ai donc axé mes recherches autour de cette expression, mais dans la mesure où cette équation est mathématiquement fausse il a été particulièrement complexe de la matérialiser graphiquement.

Proposition un

Sur cette première proposition je suis parti d’un symbole culinaire fort, la fourchette. De part de l’inégalité de ses branches, on voit également que ce symbole est mâtiné avec une main qui se dresse comme pour donner son suffrage.

Il y a en fait deux mains (dont chacun des pouces est masqué) l’une dans l’autre comme dans un jeu de superposition ; en cela on explique graphiquement l’identité de l’entreprise 1 + 1 = 4.

Ce mariage entre les mains et la fourchette raisonne avec le cœur de l’activité de mon client : rassembler des membres d’une corporation ou d’une entreprise pour qu’ils se joignent ensemble et forment une œuvre commune.

La typo scripte évoque un aspect très instinctif ; elle est mariée avec une typo en slab sérif qui lui donne de l’assise et un côté plus corporate.

Proposition deux

J’aime l’idée et le symbole fort de cette seconde proposition, mais faute d’avoir été sélectionné le logo est resté à l’état de rough (cette grappe de raisin à quatre fruits n’est pas très bien exécutée et je ne l’ai pas plus affinée).

On retrouve donc l’idée de 4 et de 1 dans cette représentation, avec cette fois-ci des zones de superposition qui permettent de créer des synergies entre les différentes sphères (ou personnes).

On reste dans le domaine alimentaire en évoquant un fruit soit quelque chose de naturel et de simple, dans lequel l’unité et la variété se marient.

Proposition trois

C’est pour moi la proposition la plus aboutie et que je trouve la plus réussie (et c’est d’ailleurs cette qui a été choisie par mes clients, à ma plus grande joie)

On retrouve beaucoup d’éléments à l’intérieur de son logo : Le chiffre 1, le chiffre quatre, l’opérateur « plus » qui est esquissé. Le chiffre 1 est de plus cité deux fois grâce à la zone de superposition qui le magnifie et lui donne une force supplémentaire.

L’avantage de ce logo est qu’il est très impactant, reconnaissable et identifiable et qu’il contient graphiquement tout ce que la raison sociale englobe.

Proposition Quatre

Cette proposition reprend une forme de logo qui est dans l’air du temps à savoir une sectorisation en quatre parties d’un logotype. Entre deux brins de ciboulette on retrouve différents éléments qui permettraient de rentrer dans la composition d’un plat.

Les 2 brins de ciboulette sont deux « 1 » stylisés et on retrouve les 4 à travers les 4 ingrédients proposés dans ce logo dont le dessin est encore imparfait (mais que je n’ai pas perfectionné, faute d’avoir été sélectionné).

L’avantage de ce logo est une très bonne reconnaissance et une rapide identification du secteur d’activité dans l’entreprise. Le petit inconvénient est une forme relativement à la mode qui pourrait rapidement vieillir (si ce n’est déjà fait).

Les fontes qui soulignent ce logo présentent une certaine pesanteur pour lui donner de la gravité et une bonne assise.

SECONDE approche

Lors de la seconde approche et en tenant compte des remarques de Cécile et Johann, j’ai réfléchi autour du choix typographique et particulièrement de cette splendide fonte scripte utilisé dans la proposition 1 et sur laquelle j’ai rajouté une hampe pour lui donner plus de lisibilité, puis refondu la typo.
J’ai également recherché une fonte qui se raccorderait particulièrement au logo en lui donnant à la fois de la générosité et en conservant un aspect corporate.

Johann m’a également guidé vers l’emploi d’un symbole. A son sens, celui qui est le plus représentatif est le fouet, outil qui lie, mélange, rappelle le côté tonique. C’est en outre un agitateur qui émulsionne, se compose de plusieurs arceaux reliés entre eux dans le manche, bref tout un symbole que j’ai mis en scène au coeur de son image de marque.

Le orange a été utilisé pour comme nuance douce et acidulée, pleine toutefois de peps et d’énergie

Proposition retenue

Quelques ajustements plus tard, voici la proposition définitivement retenue.

Création de Charte éthique

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